雷火·竞技(中国)-电竞网站

特种邮票彻夜排队、为抢到鼠年贺岁纪念币熬夜预约……中国人对十二生肖文化情有独钟，农历鼠年到来，一大批带有“鼠”元素的商品顺势走红。

“生肖经济”如火如荼 搭车“鼠元素” 品牌商品更带货

特种邮票彻夜排队、为抢到鼠年贺岁纪念币熬夜预约……中国人对十二生肖文化情有独钟，农历鼠年到来，一大批带有“鼠”元素的商品顺势走红。众多品牌争相通过联名、上新等形式，“蹭”上“鼠”元素热度。

杯体上配上3只造型不同的小萌鼠脑袋，绕几圈还能固定茶包；杯子“挖”出一个洞穴，成了为小老鼠挡风遮雨的候车座位；杯盖做深，头戴绒线帽的老鼠探头四处张望……深谙营销“套路”的星巴克，照例推出“生肖杯”，在社交网站、电商平台“收割”了一大波关注。

记者从一家星巴克门店了解到，开售当天，就有5款杯子售罄。

生肖经济也在不断放大“变现”效应。

农历鼠年，全球两大知名“鼠形象”IP米老鼠和“猫和老鼠”成了“大忙人”，众多国内外品牌推出相应的限定款、联名款，吸引消费者。

Gucci将迪士尼标志性的米奇形象注入包袋、拖鞋、运动鞋等单品中；在与李宁的合作中，融入了“日进斗金”的概念，除了米奇和米妮，还有铜钱、元宝等中国元素；经常会推出各种联名款的优衣库，也与迪士尼联名推出幸运米奇、MFA米奇、米奇回忆、米奇假期和米奇艺术家五个系列联名款。

匡威与“猫和老鼠”的联名，将猫和老鼠图案分别设计，活泼可爱；运动品牌锐步已在2019年底正式宣布，将于鼠年和“猫和老鼠”展开全新的合作企划，联名系列将于2月推出；以性价比和活泼风格著称的快时尚品牌Bershka最近携手“猫和老鼠”带来了全新联名系列，包括丹宁夹克、教练夹克、卫衣、针织衫等5款单品。

一些彩妆、珠宝品牌也纷纷在产品包装上增添“鼠元素”，以极具潮流感的呈现形式，俘获了一大批年轻消费群体。

国际大品牌“搭车”中国生肖经济，已不算是一件新鲜事。有业内人士分析，无论是受商品高颜值的吸引，还是受传统生肖文化的影响，都折射出了背后更深层次的情感逻辑，那就是公众对“年味”的需求依旧强劲。

本文来源：雷火电竞首页-www.czyeweiji.com